請問總監，我咖啡店的Logo到底是要找一家有名的廣告設計公司畫，還是找一個學生簡單設計就好了？
這個問題牽涉到你的「需求」。
比方說，同樣是要買一個皮夾來裝錢，你可以選擇到菜市場買＄100的皮夾，也可以買香奈兒動輒幾萬塊起跳的皮夾。
但是前者你單純只能達到放錢的目的，後者你可以呈現你的品味、地位、甚至有炫耀效果，就不是單純收放錢和證件這麼簡單了。
以下分享三個觀念，讓你有效得到好Logo
觀念1：品牌Logo的角色是業務代表
品牌Logo的用意是希望在最短的時間內讓消費者透過視覺圖像，識別出我們，並一目了然我們的產品、服務、品牌的風格與個性。
甚至消費者在沒有進到你的店之前透過logo 以及延伸的應用，他就可以初步判斷你賣的咖啡好不好喝？
這家店符不符合他的品味和生活風格，甚至是初步產生便宜或是貴的心理印象。
所以說，Logo某一種程度也是我們的業務代表，有著幫我們做生意、提升業績的效果。
觀念2：好Logo的成敗關鍵在業主
至於你提到需不需要找有名的設計師，還是找學生簡單畫就好？
我認為好logo跟經驗有關，但不是絕對相關，重要的是你能不能有清楚的品牌定位、以及明確的風格、讓設計師可以幫你好好發揮。
我看過最大的Logo設計悲劇，經常都是業主要設計師現場改稿，一筆一畫按照他的意思去修正，或是說要設計師融合兩三個版本呈現在一個Logo上，這種情況最後都不會產出好Logo。
講到這裡，你應該很清楚了好Logo的關鍵是你自己必須要清楚的定位，設計師是藉由他的設計專業，將你的經營理念、產品風格、個性等等透過視覺很有效傳達出來，向消費者溝通。
學生有可能可以畫的很好；有名的設計師我也看過搞砸很多大案子，千萬要記得，關鍵在你自己。
觀念3：Logo設計是品牌的生財投資
最後我也要提醒大家，
香奈兒女士說：「美麗是武器。」
美麗是武器
武器，就是意味著能夠夠幫我們打戰，視覺美感是當今品牌行銷最重要的「生財投資」之一，千萬不要輕忽，有豐富經驗的設計師絕對能夠在更多地方提醒我們，或者是他也產生品牌「溢價」效果了，有時候找有名的設計師委託設計，本身就是一種品牌行銷了，人家有本事開高價、而且又收的到錢，一定是有道理的，因為你圖的不只是一個好Logo，還有一個好的宣傳話題，對嗎？
多得就得多付，在江湖走跳，這就是道義。