《練習幸福工作》～
作者：熊本熊創意發想人 小山薰堂
這本書是朋友推薦給我的，推薦的原因是她看到這本書的時候腦中直接聯想到我，而她自己身為傳產企業第二代，很想要跳離，進入行銷這個領域工作。其實我很想跟她說有企劃力的人在哪裡做事都會有不同的火花。（延續上週心得，Rocker到那裡都是Rocker）
從事企劃工作超過20年時間，這本書是我讀過把企劃本質講的最透徹、最生活、也最平易近人的。
作者小山薰堂是大名鼎鼎「熊本熊」的幕後催生者，也是奧斯卡外語片得獎片「送行者」的編劇。
以下摘要重點跟大家分享：
企劃的目的：
「企劃」就是讓標的物產生新的價值，因此可以說是每一個工作、行業都需要「企畫」，並不限於行銷宣傳、商品開發、品牌戰略等。
企畫的本質：
「企劃就是服務、服務就是體貼。」也就是思索如何讓人開心，獲得幸福。
企劃力日常練習，「改善體質」：
1怎麼做才能改變工作的體質？關鍵字是「讓人幸福」，讓人幸福乃是工作的根本。
2不管做什麼事，都以「讓人高興」為出發點。
3隨時問自己：「你想給別人什麼，對方會高興嗎？」為了一個人的笑容而努力。
4企劃是為了要寫出能賣錢的東西。
5為了有好的創意必須多與「活著的人」多交流，吸取各種經驗。
6花點心思去想如何過日子，撿拾創意的種子
7好奇心就是創意的種子
8把握每個機會，跟沒有利害關係的人交往，產生友誼
9從身邊「浪費」跟「可惜」的地方出發，花點心思想辦法改善， 便可產生令所有人幸福的好點子
10有「意識」的花錢，比不論什麼都以「不浪費」出發的貧乏想法要好
企劃的實際案例（以熊本熊為例）～日常價值的再發現成為觀光資源
熊本熊成功的關鍵在於運用「共鳴」創造社會脈動。
而「共鳴」必須先從當地人開始， 希望當地居民觀察自己的日常生活，能夠自豪地發現讓大家驚喜且感到幸福的事物，例如「說不定會讓其他縣市的人驚訝」、「熊本的X X很棒」之類的事物。想要讓其他人叫好之前，必須自己先來品嚐享受，並且以此豐潤自己的生活。
熊本熊成功的第一步是讓公務員也感染了「驚喜」的體質。公務員的意識逐漸改變強化了熊本當地團結的力量。
創造《共鳴》的價值
物品的價值取決於有沒有移情作用，以及讓人有多麼喜歡。
讓許多人對於事物延伸出來的背景和故事產生喜歡的作用，這就是「共鳴」的意義也是建立《品牌化》（所以任何事物都是可以品牌化的）的核心工作（寫到這裡，我想到「共鳴廣告」的曾淑宜淑宜你的公司名字取的真好啊）
最終極的企劃：
小山薰堂認為終極的企劃就是
「讓自己的人生快樂，無時無刻讓自己感覺生活在幸福中。」
我每天在辦公室至少都會說兩三次：「我真的超喜歡我的工作，每天都可以學到新事物，實在太開心了，我要幹到死，永遠不退休。」
我想我已經進入小林所說的：讓自己感覺幸福跟快樂的終極企劃境界了吧！這應該就是所謂的「幸福工作」。